用二维码做营销一定要注意的三个方面

作者:Admin|查看来源 发布时间:15-05-14 09:21:01|浏览量:LOADING...

用二维码做营销一定要注意的三个方面
二维码营销是第一眼艺术,你如果不能在第一眼吸引人,哪怕你的二维码背后是一个阿里巴巴的宝库,也是白搭,人家不知道啊,因此,二维码必须懂诱惑,要奇葩,刺激得眼球发痒才好。

如果你的艺术细胞够充分,还可以制作更加有趣的二维码,香港有一批人就如此试验,并大获成功。 


动物状二维码售卖先锋艺术

Zoo Records是一个香港的独立音乐唱片店,独立音乐其实就是很先锋的那种,当然,越先锋也就越小众,越难销售,怎么打开市场?这个唱片店想了个招数,召集了14个独立乐队,把他们的歌曲与介绍放在14个不同的二维码中。当然,这个肯定不够生猛,还必须有怪招。这个唱片店的怪招就是将二维码图形拼凑成猫、鼠、狼、蛇、鸟、蝙蝠、蜥蜴等动物图案,张贴在城市中各处的墙面上。顾客路过时,会被这些独特的图案所吸引,用手机在这些动物图案上搜寻,如果扫描到正确的二维码,就能够打开Zoo Records的网站,看到相应的乐队和音乐介绍,并可以在网上直接购买。

这样做确实很新颖,但是真得很复杂,如果扫不到,可能消费者就会跑了,若扫了发现没兴趣,也不会购买,因此这个案例的弊病就在于是为了销售而做的二维码,从二维码到销售的环节太多,距离太远,流失太多。但是若只作为品牌推广的话,则会有趣多了,如果加入的不是介绍,而是音乐,也许效果更好。

二维码的魅力就在于扫过之后所导向的大路,如何让人有动力扫一扫一直是一个极大的难题。这里有一个很重要的内容,即目标受众,如果你的二维码很有趣、很有吸引力,却打错了地方,即使千万人来扫,也未必能留住几个客人。

海滨城市失败的卖房二维码

曾经看到这样一个二维码推广,在公交车的拉手上,小小的面积,有一个很美的画面和一个二维码,目标指向某个海滨城市。我开始以为是一个关于去那个海滨小城旅游的广告,带着好奇心扫了一把,结果发现竟然是让大家到遥远的海滨城市买一套海景房,用于出租和避暑之用。显然,乘坐公交车的人群,较难有人能够真正有如此实力去购买这样的闲置房。即使因为好奇而扫一扫的人数众多,其结果也是广而告之却无人购之。

衣服要量身定做才最舒适,服务体验也是个性化的最适用。这个过程中,二维码同样也大有用武之地。再来看一个相对简单的案例。

喜力将二维码变成贴纸

2012年,喜力啤酒在为冠名音乐节上的狂欢做准备时,意识到参与者除了享受音乐盛宴,还渴望交到更多朋友。如何帮助他们更好地实现这一愿望,打破陌生人的隔阂,顺畅地沟通呢?他们想到了二维码这种可以公开传递信息的视觉符号。

于是喜力在现场设立了服务处,为音乐节的参与者打印二维码不干胶贴纸。每个人可以把自己想说的话存储在二维码中,贴在衣服或身体的任何部位。当其他人用手机扫描自己的二维码时,就能看到自己展现个性的文字内容。这样,每个人都可以有自己的个性化标记和口号,扫码则变成相互认识和增进了解的有趣行为。

通过定制二维码贴纸,喜力在音乐节原有内容的基础上为参与者提供了个性化的增值服务,让每个人都能拥有自己独特的体验。4天的活动期间,喜力啤酒发放了超过5000张二维码贴纸,通过这种互相解读彼此密码的活动,让“OPEN YOUR WORLD”的品牌主张得到充分展现和传播。

从表面上看,喜力的这个二维码营销并没有直接带来销售,但参与的人群确实很精准,前往音乐节的人群,大多和喜力的目标受众群体重叠,能够让他们在音乐节因为喜力提供的二维码而玩得更嗨,让喜力成为更懂用户之心的品牌,其效果看似曲线,但实际上则是一条直线。


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