从快女曾轶可看炒作应该注意的事项

作者:李莹|来源:网络 发布时间:10-01-18 10:50:36|浏览量:LOADING...

从快女曾轶可看炒作应该注意的事项

      4年前,由“超女”引发的口水战硝烟早已散去,可历史总是惊人地相似,今年,早已呈现出疲态的“快女”,却因横空杀出个“绵羊天使”曾轶可,而爆发了一场愈演愈烈的口水大战。

“快女”选的是偶像,有些选手因此一夜成名,湖南卫视似乎特别懂得利用众人的投机心理,借媒体的平台将选手送到一个位置。
       然后炒作不是一个贬义词。在很多的时候,我们往往因某一事件的炒作而会错了炒作的本意,炒作是一门艺术,要学会炒作不得不考虑以下的事项:

      1、目的:在越来越多的“只关注结果不关注过程”的老板严苛要求下,营销人或策划人员都应该第一时间明确,你是为什么炒作,通过该次炒作能实现什么目标,达到什么效果。设定目标是第一步的,在以结果论英雄的社会,这是必须的。

       2、热点:执行炒作的人员应该是明了市场热点的人,最起码知道在哪些事情发生后会引来公众关注,比如日前上海发生的住宅楼倒塌事件,比如日前李连杰移民事件,比如日前高考冒名事件。执行炒作人员应有这样的市场敏感度,能够预测的出事件的未来被放大的可能性,这是考验操盘手的第一课。

       3、关联:炒作不能无的放矢。一个好的事件应该有果有因,适当的把炒作的元素揉进事件中引起公众的关注是整合营销的高招。比如,上海住宅楼坍塌事件,除了房地产行业可以看图说话外,还可以关联到对玻璃行业的关注,也可以关联到钢铁行业。关联度不能太勉强,比如上海住宅楼的倒塌不能关联到服装行业,但一定可以找到话题的交叉点。

       4、引导:能够发现有可炒事件的新闻只说明执行人有一双明亮的眼睛,能把公众的关注引导到你所希望实现的炒作目标上才能证明执行人有一颗智慧的脑子。整个炒作过程最难的是引导:世界上最难的事情就是让你的想法钻进别人的脑袋!引导就是要解决这个难题。

       5、平台:把想法落实成事件引起公众关注是引导,把事件传播出去就要看平台了。平台是公众之间进行交流的工具,媒体就是平台,而媒体也分很多种,具体是要采用平面、网络、视频还是广播,就要看最终的受众所指。一般来说,能够引起足够的互动性交流的平台才是最佳的炒作平台。从近两年的炒作案分析来看,便捷性较高,影响力较广,互动交流比较频繁的最佳平台是网络。

       6、互动:炒作决不是把事件摆在平台上就完结了。炒作的高潮在于互动,这是炒的最核心所在。就像一个歌手唱歌,如果干巴巴的站在舞台中央歌唱,掌声肯定寥寥;如果这名歌手走下舞台和观众互动,效果肯定不一样。炒作只是表达一个观点,公众不可能只接受一个观点,所以需要不同的甚至完全相反的观点来对立,这就是自我炒作!观点越对立,用词越尖锐,炒的火苗就越旺,引起的公众话题就越多,公众的参与兴致就越高昂,最终实现的炒作目的就越完美。

       同样,恶意炒作也是我们不提倡的。恶炒有三大弊端,第一是违背了基本的社会道义;第二是侵犯了受众作为消费者的“知情权”;第三是损害了品牌的长期发展。恶炒的结果是:捧得越高,摔得越重。要使品牌稳健发展,新闻炒作时就要注意稳定性。

       要使炒作有效,既能为品牌扩张服务,又能对社会大众负责,就不能忽视以上6个方面。创造才有发现,总结才有积累,炒作也要在实践中总结经验,不断积累,把营销做到最好。

关键词:快女 曾轶可 炒作
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